构想是计划的魂魄。在计划创作中很难订定固定的构想方法和构想法式之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程当中确定一些或否认一些，改动一些或弥补一些，是失常的征象。构想的焦点在于斟酌表示甚么和若何表示两个成绩。答复这两个成绩即要办理如下四点：表示重点、表示角度、表示伎俩和表示情势。犹如作战同样，重点是进击目的，角度是突破口，伎俩是战术，情势则是兵器，此中任何一个关键处置欠好都邑全功尽弃。
一、表示重点

 重点是指表示内容的会合点。包装计划无限画面内停止，这是空间上的局限性。同时，包装在贩卖中又是在短蜇的时间内为购买者熟悉，这是时间上的局限性。这类时空限定请求包装计划不克不及自觉责备，八面玲珑，甚么都放下来即是甚么都没有。
 重点的确定要对商品、花费、贩卖三方面的无关材料停止比拟和抉择，抉择的根本点是有利于进步贩卖。上面将确定重点的无关名目列出，以供参考。
该商品的牌号形象，牌号寄义；
该商品的功效功效，质地属性；
该商品的产地配景，处所身分；
该商品的集卖地配景，花费工具；
该商品与现类产物的差别；
该商品同类包装计划的状态；
该商品的共它无关特性等等。
  这些都是计划构想的序言性材料。计划时要尽量多地懂得无关的材料，加以比拟和抉择，进而确定表示重点。是以请求计划者要有丰硕的无关商品、市场的住处及生涯的常识、文明常识的积聚。积聚越多，构想的寰宇越广，门路也越多，重点的抉择亦越有根基。
 重点的抉择紧张包含牌号牌号、商品自己和花费工具三个方面。一些具备闻名牌号或牌号的产物馐能够用牌号牌号为表示重点：一些具备较凸起的某种特点的产物或新产物的包装则能够用产物自己作为重点；一些对应用者我针对性强的商品包装能够以花费者为表示重点。此中以商品为重点的表示具备最大的表示一地，这一点前面另作探究。总之岂论若何表示，都要以转达明白的内容和信息为重点。
二、表示角度

 这是确定表示情势后的深入，即找到主攻目的后还要有详细确定的突破口。如以牌号、牌号为表示重点，是表示形象，或是表示牌号所具备的某种寄义？假如以商品自己为表示重点，是表示商品内在形象，照样表示商品的某种内涵属性？是表示共构成身分照样表示其功效功效？事物都有分歧的熟悉角度，在表示上比拟会合于一个角度，这将有益于表示的光显性。
三、表示伎俩

 就像表示重点与表示角度比如目的与突破口同样，表示伎俩能够讲是一个战术成绩。表示的重点和角度紧张是办理表示甚么。这只是办理了一半的成绩。好的表示伎俩和表示情势是计划的活力地点。
 岂论若何表示，都是要表示内容、表示内容的某种特点。从狭义看：任何事物都必需具备本身的特殊性，任何事物都必需与别的某些事物有必定的联系关系。如许，要表示一种事物，表示一个工具，就有两种根本伎俩：一是直接表示该工具的必定特性，另一种是直接地借助于该工具的必定特性，另一种是直接地借助该明关的别的事物来表示事物。前者称为直接表示，后者称为直接表示或叫借助表示。
１、直接表示
 直接表示是指表示重点是内容物自己。包含表示其表面状态或用处、用法等。最罕用的方法是应用摄影图片或开窗来表示。
 除主观地直接表示外，另有如下一些应用帮助性方法的直接表示伎俩。
陪衬：这是帮助方法之一，能够使主体获得更充足的表示。陪衬的形象能够是具象的，也能够是形象的，处置中留意不要鹊巢鸠占。
比较：这是陪衬的一种转化情势，能够叫作反衬，即是从不和陪衬使主体在反衬比较中获得更激烈的表示。比较部门能够具象，也能够形象。在直接表示中，也能够用转变主体形象的方法来使其紧张特性加倍凸起，此中演绎与浮夸是比拟罕用的伎俩。
演绎：演绎是以简化求光显，而浮夸是以变更求凸起，两者的配合点都是对主体形象作一些转变。浮夸不只有所弃取，并且另有所夸大，使主体形象固然不合理，但却合情。这类伎俩在我国官方剪纸、泥玩具、皮影戏外型和外洋卡通艺术中都有很多活泼的例子，这类表示伎俩富裕浪漫情味。包装画面的浮夸同样平常在留意可恶、活泼，风趣的特点，而不宜采纳美化的情势。
浮夸：演绎是以简化求光显，而浮夸是以变更求凸起，两者的配合点是对主体形象作一些转变。浮夸不只有所弃取，并且另有所夸大，使主体形象固然不合理，但却通情达理。这类伎俩在我国官方剪纸、泥玩具、皮影外型和外洋卡通艺术中都有很多活泼的例子，这类表示伎俩富裕浪漫情味。包装画面的浮夸同样平常要留意可恶、活泼、风趣的特点，而不宜采纳美化的情势。
特写：这是大取大舍，以部分表示全体的处置伎俩，以使主体的特点获得加倍会合的表示。计划中要留意所取部分性。
２、直接表示
 直接表示是比拟内涵的表示伎俩。即画面上不出如今表示的工具自己，而借助于别的无关事物来表示该工具。这类伎俩具备加倍广大的表示，在构想上每每用于表示内容物的某种属性或牌号、意念等。
 就产物来讲，有的器械无奈停止直接表示。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用直接表示法来处置。同时很多或以直接表示的产物。为了求得新鲜、奇特、多变的表示后果，也每每从直接表示上求新、求变。
 直接表示的伎俩是比方、遐想和意味。
比方：比方是借它物比此物，是由些及彼的伎俩，所采纳的比方身分必需是大多数人所配合懂得的详细事物、详细形象，这就请求计划者具备比拟丰硕的生涯常识和文明教养。
遐想：遐设法主意是借助于某种形象领导观者的熟悉向必定偏向会合，由观者发生的遐想来弥补画面上所没有直接交卸的器械。这也是一种由些及彼的表示方法。 人们在旁观一件计划伤口时，其实不只是简略地视觉接收，而总会发生必定的生理运动。必定生理运动的认识，取决于计划的表示，这是遐设法主意应用的生理根基。 遐设法主意所借助的序言形象比比方形象加倍机动，它能够具象，也能够形象。各类详细的，形象的形象都能够惹起人们必定的遐想，人们能够从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到田鸡，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋日等等。又能够从形象的木纹想到江山，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原丛林，由流水想到逝去的韶光。窗上的冰花等都邑令人发生各种遐想。
意味：这是比方与遐想相联合的转化，在表示的寄义上加倍形象，在表示的情势上加倍凝咎。在包装装潢计划，紧张体现为大多数人配合熟悉的根基上用以表白牌号的某种寄义和某种商品的形象属性。象片法与比方和遐设法主意相纟，加倍感性、蕴藉。如用长城与黄河意味中华民族，金字塔意味埃及陈旧与文明，枫叶意味加拿大等等。作为意味的序言在寄义的表白上该当具备一种不克不及随意率性更改的永久性。在意味表示中，颜色的意味性的应用也很紧张。
装潢：在直接表示方面，一些礼品包装每每不直接采纳比方、遐想或意味伎俩，而以装潢性的伎俩停止表示，这类"装潢性"应留意必定的向性，用这类性子来领导观者的感触感染。
四、表示情势

 表示的情势与伎俩都是办理若何表示的成绩，情势是内在的兵器、是计划表白的详细说话、是计划的视觉转达。表示情势的斟酌包含如下一些方面：
主体图表与非主体图形若何计划；用照片照样绘画；具象照样形象；写实照样适意；演绎照样浮夸；能否采纳必定的工艺情势；面积巨细若多么。
颜色总的基调若何；各部门色块的色相，明度，纯度若何掌握，分歧色块互相干系若何，分歧颜色有面积变更若多么。
牌号与品名字体若何计划；字体的巨细若何。
牌号、主体笔墨与主体图形的地位编排若何处置；形、色、字各部门互相构成干系若何；以一种甚么样的编排来停止构成。
能否要加以帮助性的装潢处置；在应用金、银和肌理、质地变更方面若何斟酌等等。这些都是要在情势斟酌的全过程当中加以详细斟酌。


包装计划的笔墨编排
包装笔墨除字体计划之外，笔墨的编排处置是构成包装形象的又一紧张身分。编排处置不只要留意字与字的干系，并且在留意行与行，组与组的干系。包装上的笔墨编排是在分歧偏向，地位，分歧巨细的面上停止全体斟酌。是以，在情势上能够发生比同样平常书装和告白笔墨编排加倍丰硕的变更。
　　在编排中除留意粗细，字距，面积的调剂外，行距与字距要有显著的差别。比拟标准的笔墨编排同样平常是行距为字高三分之四肯有装潢变更的笔墨干系能够机动多变。

　　包装笔墨编排计划的根本请求是依据内容物的属性，笔墨自己的主次，从全体动身，掌握编排重点。所谓重点，不必定指某一部分，也能够是编排全体形象的一种趋向或特点。

　　就编排情势的变更讲，是能够多变的，并没有必定形式，但能够参照第二章分为如下罕用范例：横排情势、竖排情势、圆排情势、适形情势、门路情势、错落情势、草排情势、会合情势、对应情势、反复情势、象形情势、轴心情势等。各类情势除零丁应用外，也能够互相联合应用，并可在现实的编排中演变出更多的编排情势进去。