设计就是寻找事物的本质,所以没有什么"跨界设计",设计就是设计,让你自然地使用的东西,就是好的设计.所以好设计一是发掘事物的本能,二是让消费者凭着本能、自觉,就能运用自如,不需要学习研究.

　　一、品牌标志的设计理念,是挖掘品牌与生俱来的戏剧性.用戏剧性的创意达到两点:

　　1,激活群体潜意识,轻松触达消费心智;

　　2,排除认知干扰,把标志"等死"品牌.

　　二、做一个产品,我希望设计出他滔滔的一生和怒涛似的激情,而不至于只是美和最新最好的工艺.产品和人一样是鲜活的,有呼吸的.

　　三、人在设计产品时,会莫名的想让"上至九十九、下至刚会走"的人使用,减法最难做.只有删除多余进入极简,才有机会找到"营销引爆点".

　　四、品牌标志是没有内涵可言的,所有给你解读品牌标志内涵的公司都是骗子,标志内涵和命名内涵都是自欺欺人,消费者根本不会考虑你的内涵,消费者看到什么就是什么.品牌标志的设计本质就是挖掘集体潜意识,调动记忆老区,让消费者一眼识别大于一切.

　　五、货架思维:

　　1,街道就是货架,店头则是产品包装.

　　2,店招设计不是和同行竞争,是和街道上的一切信息竞争.

　　六、一件商品,谁生产的,在哪生产的,并不重要,重要的是,谁设计和组织了这个过程.比如,乔布斯主导苹果和库克主导苹果的差异,谁组织这个过程很重要.

　　七、包装设计的根本,并不是美感与工艺,而是设计购买理由与购买场景.在购买场景的渲染下,用包装直接触达消费者的购买理由.