品牌离不开时尚的气息,再老的牌子,只要驾驭了时尚的风潮一样可以变得很fashion,当然正规专业的品牌策划也是很重要的.

　　品牌与时尚文化,对某些产品来讲,十分适合在品牌文化中引入时尚的内容,如服饰、运动产品等.时尚(FASHION)指的是一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想以及行为等各种模式的随从或追求.如何倡导一种品牌时尚,简言之,就是要分析消费者的现时心态,并通过商品将消费者的情绪释放出来,并激励大众的参与.

　　倡导品牌时尚一个重要的途径是利用名人、权威的效应.由于名人和权威是大众注意和模仿的焦点,因此有利于迅速提高大众对品牌的信心.如力士香皂就一贯坚持让着名影星作为其推介证言的策略,在不断的积累中成功地使力士的品牌文化与时尚联系在了一起.当然在选用名人来做广告需要谨慎和恰如其份,一般要考虑到名人、权威与品牌之间的联系.

　　另外,还要努力将时尚过渡到人们稳定生活方式的一部分.由于时尚是一个特定时期内的社会文化现象.随着时间推移,时尚的内容将发生改变.所以在借助和创造时尚的同时,也应考虑到时尚的消退.一个有效的措施是在时尚成为高潮时,就有意识地转换营销策略,引导消费者将这种时尚转化为日常生活的一部分.以雀巢咖啡为例,从其进入中国大陆,掀起喝咖啡的时尚.到今天,喝咖啡已成了众多人的生活习惯了.